当前位置:主页 > www.666479.com >

影视营销套路的失灵 流量明星全面暴雷

发布日期:2019-09-21 03:28   来源:未知   阅读:

  另外,许多市民被蜇后常喜欢用肥皂水冲洗,其实蜜蜂毒液是酸性的,用碱性的肥皂水确实可以中和,但马蜂的毒液是碱性的,如盲目使用肥皂水,可能反而加重病情。可用苏打水甚至尿液涂抹蜇伤处,中和毒性,还可用冷水浸透毛巾敷在伤处,减轻肿痛,经简单处理后再送至医院救治。

  这段10秒的视频显示,事发时,正在锻炼的老人将双脚绑在单杠上,整个身体绷直,绕着单杠做起了“大回环”。恰巧这时,一名10岁左右的女孩从附近跑过,单杠上的老人如流星锤一般,重重撞在了女孩身上。孩子当场被撞飞,倒在地上大哭起来,吊在杠上的老人则捂住了后脑。

  1978年9月考入北京电影学院美术系,在此之前在北京郊区的怀柔县插队务农,业余自修美术。

  成为微魅欣生贸易有限公司执行董事之后,胜景把更多精力放到了品牌推广上。一场又一场盛典开启,一个又一个明星到来,在他的全力推动下,思埠有了更多的品牌效应和明星光芒。

  新浪娱乐讯 3月10日,郑秀妍微博晒出一组美照,照片中她身处欧洲,在街头的喷泉前摆pose,白色T恤扎进牛仔裤,蛮腰纤细。

  8月9日,备受网友期待的中国科幻第二弹《上海堡垒》正式上映,让人大跌眼镜的是,《上海堡垒》非但没有延续《流浪地球》的火爆,反而在一片骂声中狼狈不堪。上映五天后,《上海堡垒》的豆瓣评分已经跌落至3.2分,近13万用户的评分中有超6成的用户打了1分,豆瓣显示《上海堡垒》好于1%的科幻片、好于0%的爱情片。就连在较为宽容的猫眼评分中,《上海堡垒》也仅得了5.8分,有网友评论“《流浪地球》改变了中国科幻,《上海堡垒》又把它改回来了”。目前猫眼专业版对《上海堡垒》的票房预测仅1.36亿元,相比《流浪地球》46.54亿的票房而言,简直一个天上一个地下。

  《上海堡垒》的崩溃意味着传统“流量明星+大IP”的营销套路已经失灵,影片中除了剧情硬伤之外,流量明星主演鹿晗的演技及营销作用依旧是最受大众争议的点,即使是原著小说作者江南亲自参与编剧制作,影片依旧不堪入目。明星并不带货、用户并不买单,这也让营销行业人员对流量明星的商业价值进行重估。我们先不妨对近十年“流量明星式”的影视营销做一个简单梳理。

  “流量明星+IP改编”的营销套路早在2010年左右就开始初现端倪,但早期更多是通过大IP来打造全民型剧集,从而带动流量明星的知名度,再让流量明星与大IP互相加持影响力。

  09年播出的《仙剑奇侠传三》不仅借助了“仙剑”系列的IP影响力,还让三年前因《神雕侠侣》而知名的杨幂进入更大的舞台,而演员唐嫣、演员刘诗诗也因该剧获得了广泛的关注。两年后,杨幂、唐嫣、刘诗诗三人竟都在“汇剧亚洲2011国剧盛典”被评为“国剧四小花旦”。“大IP改编”应用最多的还是在当年大热的宫斗剧中,2010年改编自网络小说《未央沉浮》的电视剧《美人心计》大火,2011年改编自网络小说《后宫甄嬛传》的电视剧《甄嬛传》、改编自网络小说《步步惊心》的同名电视剧以及《宫锁心玉》均成为全民爆款

  在大荧幕上,具有商人头脑的郭敬明在2013年顺势推出电影《小时代》,以2350万的成本拿下4.8亿票房,投入收益比震动了整个影视圈。这个阶段主要还是通过以剧带人,且更多集中在女星上,当时还没有太多“流量明星”的说法,影视剧的剧本/内容也更加扎实。

  2014年可能是“流量明星”的元年,延续“仙剑”游戏改编套路的电视剧《古剑奇谭》将李易峰一举送上一线年改编自网络同名小说的电视剧《花千骨》在打破了内地周播剧收视纪录的同时,让赵丽颖的名字红遍大江南北;2016年改编自同名网络小说的电视剧《微微一笑很倾城》让杨洋和郑爽俘获大量观众

  2017更是“流量明星+大IP”方法论的高光时刻,《三生三世十里桃花》全网播放量破300亿,其中主演杨幂自然功不可没;《择天记》霸榜黄金档,主演鹿晗、古力娜扎作用不少;《楚乔传》夺得2017年微博电视剧年度剧王,主演赵丽颖、林更新自然是观众最大看点之一

  曾有媒体报道,从2014年至2018年,网络小说IP改编剧已经超过70%,改编网剧超过60%,其中超过半数的电视剧都有流量明星的参与。尽管在这个阶段中,“流量明星+IP”的模式让出品方赚得盆满钵满,但观众口碑却每况愈下。杨幂、赵又廷主演的《三生三世十里桃花》豆瓣评分仅6.4分;赵丽颖、林更新的《楚乔传》豆瓣评分仅5.1分;杨颖、钟汉良的《孤芳不自赏》豆瓣评分仅3.0分

  “流量明星+IP”的成功,其实可以看做是互联网资本进入内容产业的一场泡沫,大量资本的进入,让造星带流量的运动层出不穷,不少影视剧并未打下坚实基础而被迅速催熟收割,影视行业商业变成了一场“割韭菜”的游戏。

  或许是观众被“骗”的次数太多,流量明星在近几年全面失灵。2018年爆款网文《武动乾坤》改编的同名电视剧口碑扑街,尽管找来杨洋主演,但豆瓣评分也仅4.4;而鹿晗、关晓彤的《甜蜜暴击》更是给观众一记“暴击”,豆瓣评分如今仅2.6分;杨幂花大力气拍摄的“转型之作”《宝贝儿》票房甚至不到2500万。反而2018年的爆款剧中都鲜有“流量小生们”的身影,《延禧攻略》女主吴谨言很少被大众知晓,即使剧火了以后她也难称得上是“流量明星”;《如懿传》则是由70后演员周迅作为主演。

  不难发现,不管是大荧幕还是小荧幕上,流量明星都逐渐与爆款无缘,反而是老戏骨、老演员重新获得了观众认可和喜爱。2017年的爆款剧《人民的名义》、《我的前半生》,爆款电影《战狼2》;2018年的现象级电视剧《延禧攻略》,现象级电影《我不是药神》;2019年爆款电视剧《都挺好》,爆款电影《流浪地球》、《哪吒》均没有流量明星光环,反而“达康书记”扮演者吴刚、“苏大强”扮演者倪大红等人成了中老年演员网红代表。流量明星的失灵其实意味着普通观众成熟度的提高,在经过烂片密集的狂轰滥炸后,观众观影开始回归影片质量,追逐“PPT式”、耍酷式、卖脸式电影被认为是无脑观众的典型,观众对电影剧本、演员演技的要求越来越高。

  从商业层面上来看,流量明星的暴雷或许能让影视行业去除泡沫,更加尊重行业规律,对于行业发展来说自然也是一件好事。2014-2018的4年时间,“流量明星+大IP”的营销套路终于从巅峰到退潮。

  流量明星以往之所以能带动收视票房,就是因为其广大的粉丝基础,但现在人们似乎发现,那些看似具有全网影响力的流量明星们,很可能真实能为之持续买单的粉丝并不太多。

  虚假流量早已不是一件新鲜事,但令人意外的是微博CEO王高飞在不久前“周杰伦蔡徐坤超话大战”中的主动爆料为偶像超话打榜的活跃用户仅占平台用户的5%,而且周杰伦超话登顶当天微博日活反而下降了0.2%。或许在今天,跑狗图玄机图我们已经严重高估了饭圈粉丝的规模及持续付费意愿。“流量明星+大IP”本身的组合也是一个“招黑体质”,流量明星的演技等专业能力一直备受大众质疑,流量明星也都几乎都与烂片绑定,成为不少成熟观影者选片时的减分项,甚至部分观众会因为流量明星参演而拒绝观看。13年前“流量歌手”周杰伦参演张艺谋的《满城尽带黄金甲》(如今豆瓣评分5.5)时,大众舆论上也有过类似争议。流量明星所引来的黑粉更是能把影片口碑评价拉低,在口碑评价对票房至关重要的今天,流量明星的出现意味着影片宣发方还要打一场饭圈的评分攻防战,这也未必是一件好事。

  同样,对于IP改编的影视作品而言,几乎怎么拍都不能让原著党满意,自然也会天然招黑、获得低评价,反而是原创故事能摆脱这种原著党的包袱。另外,IP在营销推广中的作用可能也是被夸大了,不难发现大多数用户(尤其是中老年用户)是通过爆款剧而了解到文学IP本身,而非曾读过原著才来追剧,IP的意义更多在于提供了一个良好的故事框架而已。

  影视行业发展所刺激的观众审美提高,以及互联网时代带来的口碑传播极速化,都让内容产业逐渐在回归内容规律本身,内容为王的时代似乎并不遥远。

  影视剧对流量明星的意义完全不同于商品代言、直播卖货,影视剧作为明星的个人作品,对艺人本身的星途发展有更重要的意义,从长远来看,与其说是影视作品需要流量明星带来票房,不如说是流量明星需要优质作品保证粉丝关注与口碑传播,艺人本应该稳扎稳打对作品精益求精。但问题在于明星本身的个人红利窗口十分短暂且难以预测,观众口味变化太快、流量明星的更迭也在不断加快,这就导致流量明星本身也会倾向于在大红大紫时迅速收割粉丝热情以求变现,不大考虑长效效应,这也是为什么流量明星大多是“烂片专业户”的原因,影片质量往往并不在流量明星的接单考虑范围内,流量明星玩的是眼球经济。

  蔡徐坤从几乎默默无闻到全民皆知,仅仅是不到一年时间通过一部综艺带来的连锁反应,粉丝的快速聚集注定了粉丝粘性并不大,也许下一场综艺就能造出另一个流量明星,更年轻、更会唱跳rap、更让粉丝疯狂。

  事实上,而流量明星的商业价值、带货能力更多体现在“非作品”的商业代言上,而且似乎更多集中在小额消费品、消费电子、服饰等大众品类中。根据CBNData发布的《明星消费影响力人气榜》数据显示,杨幂长期霸占各季度榜单TOP3,成为公认的“带货女王”。但根据寺库发布的《2018微博高端影响力白皮书》却显示,尽管流量明星不断签约奢侈品品牌代言,但对奢侈品销售最具促进作用的明星反而是孙俪、彭于晏、小S、舒淇等非流量型明星。

  同样“流量明星失灵”的现象也发生在手机产品上,擅长流量明星代言的VIVO、OPPO都在有意减少明星代言,2017年OPPOR11一款手机就曾签下迪丽热巴、杨幂、杨洋、李易峰、陈伟霆和TFBoys,共9位明星;而到2018年OPPO重磅产品Find X和R17发布时,OPPO已经没有了代言人。而VIVO尽管部分产品还在使用鹿晗等流量明星做代言,但远没有前几年疯狂,至于iQOO、Z系列产品则完全不请代言人。

  每年都有新的流量明星出现,每年大众都能发现一些流量明星“突然不火了”,媒体口中“四小花旦”、“四大流量小生”等名单不断更迭,明星本人的命运也因花心的用户而浮浮沉沉。很显然,流量明星的商业价值正迎来一次市场的严肃拷问。

  1、中投投资咨询网倡导尊重与保护知识产权。如发现本站文章存在版权问题,烦请联系,我们将及时沟通与处理。

  2、凡本网注明来源:***(非中投投资咨询网)的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责,不对您构成任何投资建议,用户应基于自己的独立判断,自行决定相关投资并承担相应风险。

  2016年之后,在去产能、外需复苏、供给侧结构性改革的背景下,我国经济有一轮明显强劲的复苏。在2017年初,这一轮复苏达到了周期性顶部,名义GDP增速达到11.7%。...[详细]

  娱乐产业作为21世纪世界各国竞相发展的战略性产业,作为提升国家“软实力”的重要途径,不断受到各国的高度重视。在许多国家,娱乐产业俨然已成为...[详细]

  近年来,在国家经济社会以及体育事业快速发展的大背景下,我国体育产业乘势而上,规模不断扩大,呈现出较快的发展态势,体育产业加规模不断扩大,体育消费明...[详细]

  作为中国经济的新亮点,大健康产业是具有巨大市场潜力的新兴产业。2016年我国大健康产业规模达到5.61万亿元,到2020年国内大健康产业的产值规模有望占到GDP的...[详细]

  “智慧城市”概念来自于IBM实验室。2008年11月,在纽约召开的外国关系理事会上,IBM提出了“智慧的地球”这一理念,进而引发了智慧城市...[详细]

  我国大健康产业由医疗性健康服务和非医疗性健康服务两大部分构成,已形成了四个基本产业群体:以医疗服务机构为主体的医疗产业,以药品、医疗器械以及其他医...[详细]

  我国经济正处于转型升级阶段,六盒宝典开奖结果直播下载六盒宝典开奖结果网!粗放式的资源驱动难以为继,新材料作为战略新兴产业中最为重要的一极,是“基础的基础”,是其他六大战略新兴产业蓬...[详细]

  文化旅游产业是一种特殊的综合性产业,因其关联度高、涉及面广、辐射力强、带动性大而成为21世纪经济社会发展中最具活力的新兴产业。 当前,中国的旅游业正...[详细]

  大数据是万物的数字刻画,以及对万物普遍联系的全面记录。更简洁的说,大数据是万物及万物“普遍联系”的全景式记录。而互联网、物联网是数据采集...[详细]

  8月16日,电影《哪吒之魔童降世》官方宣布,将在澳大利亚、新西兰上映。“从北半球到南半球,或许身处不同的季节,却能看见同样的风火。澳大利亚&新...[详细]

  暑期即将结束,剧集仍在夏天。 前有《陈情令》“真香”赚取路人眼泪,《长安十二时辰》上演唐朝“反恐精英”;后有甜宠剧《亲爱的...[详细]

  近日,新裤子主唱彭磊在微博发布了一则MV,是2012年他执导的电影处女作《乐队》的主题曲《After Party》。其中有这么一句歌词,我从鼓楼走到MAO,可我...[详细]

  有一个问题,李行亮困惑了多年: “为什么我唱得比他们好,却没有他们火?”2010年夏天,拿到《快乐男声》全国六强的名次后,李行亮在家里闲了将近...[详细]

  截至8月14日9时,《上海堡垒》上映第六天,豆瓣评分跌至3.2分,票房1.16亿元。筹备6年,投资3.6亿的成本打了水漂,口碑和票房双双滑铁卢。上海堡垒从最受期待...[详细]

  就在昨天,《哪吒之魔童降世》(以下简称《哪吒》)的观影人次超过一亿,仅次于《战狼2》和《流浪地球》。这样的票房成绩超乎所有人的意料。五年,六十多个制...[详细]

  一边在努力破解“综N代”带来的枷锁,一边也因此陷入到种种舆论漩涡当中。 “离开了赵薇的黄晓明,像极了苏妈去世后的苏大强。...[详细]

  哪吒爆火的子弹还在飞。 基于哪吒这个传统文化大IP,凭借着对人物形象的颠覆性再造、高超的剧情安排、精良的特效设计与成熟的电影包装,《哪吒...[详细]

  终于尘埃落定了。 8月10日,《乐队的夏天》(以下简称《乐夏》)迎来最后一期音乐派对。朴树、吴青峰、大张伟与刺猬的子健和石璐、谭维维与面孔...[详细]

  大约两年前,网络作家跳舞在知乎回答鹿晗和关晓彤恋情官宣话题时,提到他所在微信群里,群内网络作家们纷纷打听谁的作品用了鹿晗,因为觉得这么高的流量,一...[详细]

  ·2019-2023年中国电影院线行业深度调研及投资前景预测报告(上下卷)

  ·2019-2023年中国电视媒体行业投资分析及前景预测报告(上下卷)

  ·2019-2023年中国数字电视产业投资分析及前景预测报告(上下卷)

  “将车辆刹车、转弯、变道等一系列操作,结合高清地图信息,通过摄像头的捕捉输送到智能数据...

  今年上半年,南方电网贵州电网公司通过开展精细化电力市场跟踪分析、持续巩固提质增效成果,积极...

  近日,以桥水基金和摩根士丹利为代表的外资金融机构频频唱多A股市场,引发高度关注。 多家私募表示...

  专业的医学影像技术公司FeedbackMedical获200万英镑融资

  通过外媒资讯获悉,医学影像技术公司Feedback Medical宣布完成200万英镑融资(未公布具体轮次)。本轮融...

  ·生物技术公司CenturyTherapeutics获2.5亿美元A轮融资

  你在科创板里骄阳似火,我在主板中冷若冰霜,敢问面临退市第二股路在何方?

  截至8月14日,*ST华信已经连续18个交易日收盘价低于1元面值,在未来两个交易日,即使连续涨停,股价也回...

  15年前,因为一部跨洋的相机,支付宝诞生了第一笔交易,不过那时还只是作为网购的担保,只是一个交易工...

  2019-2023年中国高端装备制造产业深度分析及发展规划咨询建议报告

  2019-2023年中国现代服务业深度调研及投资前景预测报告(上下卷)

  2019-2023年中国大健康产业深度调研及投资前景预测报告(共四卷)

  2019-2023年中国汽车后市场深度调研及投资前景预测报告(上下卷)

  2019-2023年中国无人机行业深度调研及投资前景预测报告(上下卷)

  2019-2023年中国智慧养老产业深度调研及投资前景预测报告(上下卷)

  更多

  详细

  ·【中投读统计】GDP——诺贝尔经济学奖获得者保罗萨缪尔森称之为“20世纪最伟大的发明之一”

  详细

  贵州梵净山大健康医药产业示范区发展规划与20平方公里核心区概念性控制性规划编制(201...